No mundo dos dados, conseguir extrair, visualizar e analisar informações de maneira eficaz pode ser o diferencial entre decisões certeiras e desperdício de recursos. É aí que entra o Looker Studio, a ferramenta do Google (anteriormente chamada de Google Data Studio) que transforma dados brutos em dashboards visualmente atrativos e fáceis de interpretar.
Mas, para que esses dados cheguem até a plataforma, é preciso um item essencial: o conector Looker Studio.
Neste artigo, vamos explorar o que é exatamente um conector Looker Studio, apresentar os principais disponíveis no mercado e, o mais importante, te ajudar a escolher o ideal para o seu projeto. Tudo isso de forma prática, direta e sem jargões complicados.
O que é um conector Looker Studio?
Um conector Looker Studio é uma ponte entre uma fonte de dados (como Google Ads, Facebook Ads, planilhas, bancos de dados ou plataformas de CRM) e a interface do Looker Studio. Ele é o responsável por buscar, traduzir e entregar os dados em um formato que o Looker Studio consegue entender e exibir.
De maneira simples: se você quer visualizar os dados de vendas da sua loja no Shopify em um painel bonito e organizado no Looker Studio, você vai precisar de um conector que puxe essas informações de forma automatizada e contínua, tudo isso através dos Dashboards no Looker Studio.
Tipos de conectores:
- Conectores nativos: são os que já vêm disponíveis gratuitamente dentro do próprio Looker Studio, como Google Analytics, Google Sheets e Google Ads.
- Conectores parceiros: oferecidos por empresas terceiras, normalmente pagos, que ampliam o leque de fontes de dados possíveis (Dashboards de campanhas no Facebook Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads, etc.).
- Conectores personalizados: desenvolvidos internamente, muitas vezes por equipes de tecnologia, para fontes de dados específicas ou personalizadas.
O uso de conectores permite que os dashboards sejam alimentados em tempo real, reduzindo a necessidade de atualizações manuais, otimizando tempo e garantindo consistência nas análises.
Principais conectores Looker Studio do mercado
Com o crescimento do uso do Looker Studio, muitas empresas passaram a desenvolver soluções especializadas para integrar dados de diversas fontes. Abaixo, listamos os conectores mais utilizados, com destaque para suas principais vantagens:
1. Supermetrics
Provavelmente o conector mais conhecido do mercado. Permite integrar o Looker Studio com mais de 100 fontes de dados, incluindo Facebook Ads, Instagram Insights, TikTok, HubSpot, SEMrush, e muito mais.
- Prós: amplo leque de integrações; atualizações automáticas; suporte técnico eficiente.
- Contras: custo elevado, principalmente para pequenos negócios.
2. Windsor.ai
Um conector voltado para marketing multicanal com foco em atribuição de dados. É bastante usado por profissionais que precisam integrar dados de diversas plataformas publicitárias.
- Prós: ótimo custo-benefício; foco em performance e atribuição; oferece modelo freemium.
- Contras: curva de aprendizado um pouco mais longa que a média.
3. Stract.to
Uma alternativa robusta e mais acessível ao Supermetrics. Suporta diversas fontes de dados e se destaca pela simplicidade.
- Prós: planos com preços competitivos; integração com plataformas populares; fácil de usar.
- Contras: cobertura de fontes ligeiramente menor que os concorrentes de ponta.
4. Funnel.io
Ideal para equipes que querem não só visualizar dados, mas também fazer ETL (extração, transformação e carga) antes da análise.
- Prós: altamente personalizável; ideal para projetos complexos.
- Contras: mais técnico e com custo acima da média.
5. Improvado
Muito usado por empresas de marketing e e-commerce, o Improvado conecta dados de mais de 200 plataformas.
- Prós: dashboards prontos; ideal para relatórios executivos.
- Contras: interface pode parecer complexa no início.
6. Google Cloud BigQuery (nativo)
Embora não seja um conector de terceiros, o BigQuery permite conectar bancos de dados robustos diretamente ao Looker Studio com alta performance.
- Prós: integração nativa; ideal para grandes volumes de dados.
- Contras: exige conhecimentos técnicos em SQL e estruturação de dados.
Como escolher o conector ideal para seu projeto
Agora que você já conhece os principais conectores do mercado, vem a pergunta mais importante: qual é o melhor para você? A resposta depende de alguns fatores cruciais. Veja a seguir os critérios mais importantes para tomar essa decisão:
1. Quais são suas fontes de dados?
Parece óbvio, mas o primeiro passo é entender de onde vêm os dados que você precisa visualizar. Você usa redes sociais? Ferramentas de e-mail marketing? CRM? ERP?
Liste todas as fontes e verifique quais conectores têm integração com elas. Nem sempre o mais famoso será o mais útil para o seu caso.
2. Com que frequência os dados precisam ser atualizados?
Se você precisa de dados em tempo real ou atualizações constantes (diárias, por exemplo), opte por conectores que ofereçam atualizações automáticas.
Os conectores nativos, como o do Google Sheets, muitas vezes exigem atualizações manuais, o que pode ser inviável para dashboards com grande volume de dados.
3. Orçamento disponível
Conectores pagos oferecem praticidade e integração com uma ampla gama de plataformas, mas nem sempre são acessíveis para todos. Avalie se o investimento vale a pena no seu contexto ou se é possível usar um conector gratuito com um pouco mais de trabalho manual.
4. Nível de complexidade do projeto
Projetos mais complexos, com múltiplas fontes, filtros, métricas e visualizações avançadas, exigem conectores mais robustos. Já para relatórios simples, como acessos a um site ou vendas básicas, um conector nativo pode bastar.
5. Facilidade de uso e suporte
Nem todo mundo domina linguagem técnica. Se você não tem uma equipe de dados para dar suporte, escolha conectores com interface amigável e bom atendimento ao cliente. Isso pode poupar horas de frustração.
6. Segurança dos dados
Certifique-se de que o conector escolhido segue boas práticas de segurança da informação. Isso é ainda mais importante se os dados forem sensíveis ou envolverem informações de clientes.
Dica extra:
Muitos conectores pagos oferecem períodos de teste gratuito. Aproveite para testar na prática como o conector se comporta com seus dados e se atende às suas necessidades antes de contratar.
Perguntas Frequentes
1. Dá para usar o Looker Studio sem conectores pagos?
Sim! Existem várias opções gratuitas, como Google Sheets, Google Analytics, Google Ads, Search Console, entre outros. O desafio está em integrar plataformas externas (como redes sociais), que geralmente exigem conectores pagos.
2. Vale a pena investir em um conector como o Supermetrics?
Se você trabalha com múltiplas plataformas e precisa de relatórios recorrentes, o investimento em um conector como o Supermetrics pode economizar muito tempo e trazer consistência às análises. Porém, para quem está começando ou tem poucas fontes de dados, pode ser um custo alto desnecessário.
3. É possível criar meu próprio conector?
Sim, o Looker Studio permite o desenvolvimento de conectores personalizados via Apps Script ou APIs. Essa opção é recomendada para quem tem conhecimentos técnicos e precisa de algo muito específico.
4. Posso usar mais de um conector no mesmo relatório?
Pode sim! O Looker Studio permite que você use diversas fontes de dados em um mesmo dashboard. Isso significa que você pode combinar, por exemplo, dados do Google Analytics com dados de vendas do Shopify usando conectores diferentes.
5. O uso de conectores compromete a performance do dashboard?
Depende. Dashboards com muitas fontes e visualizações complexas podem ficar mais lentos, principalmente se o conector não for bem configurado. É importante sempre testar a performance e buscar otimizações, como filtros e agregações de dados.
